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今天,已经进入媒体融合发展的新时代。舆论引导事关意识形态大局,事关中国政治的长治久安,不仅政府和主流媒体要高度重视,外资企业一样不能独善其身,必须在政府认可的舆论空间内进行品牌和公关活动,必须能了解政府的舆论引导行为。而这一切的关键和衔接点都是中国的媒体,尤其是类似人民日报、新华社、央视这样的主流媒体,他们的报道、评论、综述等传递了大量的舆论引导信息,这些需要企业加以关注,读懂字面后的内涵和深意。


课程大纲:


第一: 舆论引导的重要性

1.1 舆论引导在政府方面为什么是个大事?

1.2 西方发达国家一样有舆论引导,一样非常重视

1.3 人民日报的案例

1.4 新华社的案例

1.5 央视的案例


第二:新媒体环境下,政府的舆论引导在变

2.1 更有针对性

2.2 更强调差异化、分众化

2.3 党媒和央媒的新媒体矩阵

2.4 党媒和央媒通过新媒体引导舆论的成功案例 - AYAWAWA引发的舆论危机与《中国妇女报》和共青团中央微博的引导

2.5 在企业的危机中党媒起到的作用


第三:正面宣传更有吸引力、感染力

3.1 改变以往"剪刀+浆糊"的做法

3.2 找关注点,例如《红色气质》

3.3 讲好中国故事

3.4 外企应积极关注中国发展故事并有效用于品牌公关

3.5 成功案例


第四:把握新闻真实性

4.1 宏观真实和微观真实

4.2 新闻自由和新闻真实 :《穹顶之下》的例子


第五:党媒和央媒善于设置议题,有大局观

5.1 大局观,不要让舆情牵着鼻子走

5.2 提出概念、形成标识,比如一带一路

5.3 外企应读懂大局:找最佳契合点,避免自说自话


第六:舆论斗争、敢于亮剑

6.1 舆论斗争的形势严峻,危及国家安全

6.2 分清几类问题,学术问题和政治问题

6.3 要敢于表达观点,打破沉默的螺旋

6.4 外企应全面理解舆论形式的正面性和复杂性


第七:舆论监督

7.1 舆论监督也是引导的一种方式

7.2 有的问题越掩盖越是问题

7.3 舆论监督重在建设,不要被人利用


第八:外企的品牌公关策略应把握时度效

8.1 掌握时机节奏

8.2 把握力度分寸

8.3 讲求效果实效


第九:党媒的新媒体矩阵和媒体融合发展,

9.1 打通两个舆论场 环球时报案例

9.2 发挥主流媒体的新媒体优势

9.3 舆论引导也要靠技术

9.4 企业的品牌传播应多方运用各种优质传媒手段


第十:外企如何适应舆论引导,获得提升

10.1 跟随大势找选题

10.2 利用热点树形象

10.3 放眼全局表态度:雄安的例子

10.4 党媒和央媒与企业合作品牌的各种方式


本课程为中文授课


中国美国商会公共关系系列课程:

第一课:《企业和媒体的合作:教你建立100分的媒体关系》(7月31日)

第二课:《外企如何从媒体中读懂中国舆论环境并采取正确的品牌公关策略》(8月23日)

第三课:《打造企业发言人:优质企业家形象是无形资产》(8月30日)

第四课:《活动10讲:做好一场活动是硬功夫》(9月19日)

第五课:《危机公关10讲:从诊断到治疗》(9月20日)

第六课:《商务审美快速提升法:企业级的平面设计技巧》(10月)

Agenda

8:45 AM

15 mins

Registration

9 AM

180 mins

Morning Session

12 PM

60 mins

Lunch Break

1 PM

120 mins

Afternoon Session

3 PM

15 mins

Break

3:15 PM

5:30 PM

Afternoon Session

Speaker

Tickets

Employee of Member Company

Please register and pay by August 20, 2018

RMB 1,950
Non-Members

Please register and pay by August 20, 2018

RMB 2,300

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