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This is a PR training - making a spokesperson: the Image of a high-quality entrepreneur is worth hundreds of billions. This course will be delivered in Chinese. PPT will not be shared.


企业已经越来越意识到品牌的重要性,而企业发言人是企业品牌矩阵的重要一环。外企和国企的职业经理人肩负着企业新闻发言人的职责。而民营企业和创业企业的创始人们天然就与企业品牌密切绑定。


优秀的企业发言人可以给企业带来巨大的品牌价值和商业利益。同时,我们也看到很多企业舆论危机是因为发言人出语不当造成的。


无论大企业小企业,企业发言人都是公共关系中必须的存在。企业发言人实际上是一个专门的工作职责,做好发言人是需要相应的专业知识和技巧的。然而,除了一些国际大企业具有做发言人培训的意识之外,大多数企业并没有给自己的管理者做过专业的发言人培训。在移动互联网的时代,未经过培训的企业发言人随时会有引发舆论危机的风险。这种危机一旦发生,损害的不仅是企业品牌,更是发言人的个人品牌。


第一节:企业发言人对于品牌的必要性


1.1 品牌的形象化和具体化


1.2 面对媒体的统一出口


1.3 面对投资人的唯一代表


第二节:不同企业及其不同的发言人


2.1 外资企业的新闻发言人


2.2 国企几乎没有发言人


2.3 创业公司的形象代言人


2.4 民营企业的老板们


第三节:合格的企业发言人应该怎么选择?


3.1 大企业的发言人


3.2 中小企业的发言人


3.3 创业公司的形象代言人


第四节:企业发言人带来的好处和风险


4.1 那些带来巨大商业利益的企业发言人


4.2 引起估值暴跌的发言人


4.3 合格的发言人们(案例)


第五节:企业发言人的工作职责


5.1 媒体关系


5.2 政府关系


5.3 行业合作伙伴关系


5.4 商界和投资界关系


5.5 消费者关系


第六节:企业发言人必须知道的发言技巧


6.1 发言是一门技术,需要学习和练习


6.2 各种公开发言的场合


6.3 哪些内容要说?


6.4 哪些话绝对不要说?


6.5 危机公关的一大起因:发言人的错误带来的舆论和商业风险


第七节:公关部门应该如何做发言人言论管理


7.1 关键信息撰写


7.2 发言稿管理


7.3 媒体信息管理


7.4 危机预警和演习


第八节:公关部门如何帮助外企和国企发言人建立个人品牌


8.1 外企和国企发言人的特殊工作背景和禁忌


8.2 严格遵守企业统一品牌和信息要求


8.3 关键信息和合法合规


8.4 严格周密的准备工作


8.5 职业经理人建立品牌的常用方式


第九节:民企和创业企业的领导者如何建立个人品牌


9.1 企业家的个人魅力是最好的品牌


9.2 塑造具有个性的说话风格


9.3 建立个人品牌的几种实用方式


第十节:企业发言人面对媒体的必备技巧


10.1 常见媒体场合


10.2 常见媒体问题


10.3 哪些媒体的问题是陷阱?


10.4 论坛等自由发言中的套路和陷阱。


第十一节:公众场合的礼仪须知


11.1 商务简历怎么写?


11.2 商务照片怎么拍?


11.3 名片怎么样才正式好看?


11.4 衣服鞋子怎么穿?


第十二节:不该做的事和必须做的事

Agenda

8:45 AM

15 mins

Registration

9 AM

180 mins

Morning Session

12 PM

60 mins

Lunch Break

1 PM

5 PM

Afternoon Session

Speakers

Tickets

Employee of Member Company:

Please register and pay by March 22.

RMB 2,300
Non-member:

Please register and pay by March 22.

RMB 2,800

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