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This program will be delivered in Chinese. It is about corporate advertising promotion guidance in compliance. False advertising and absolute terms are typical cases of illegal advertising, but they are not all. This course will systematically organize and build a complete compliance system and strategic framework for corporate marketing departments, public relation departments and compliance departments, providing legal protection for corporate business promotion and fair competition.


自2015年史上最严《广告法》(2018年已修订)问世实施以来,对于违法广告的执法深度和广度不断扩大与提升,企业在经营、宣传等过程中面临的广告合规风险陡增,合规工作的难度与复杂程度也随着执法实践的深入而不断加剧。广告营销语"一言不合"可能就落入广告违法的陷阱,招致天价处罚或赔偿。仅虚假违法广告而言,2018年全国共查处4.13万件,罚没金额多达7.58亿元;个案最高处罚金额甚至高达1250万元。


为了规范广告市场秩序,2018年新成立的国家市场监督管理总局通过发布四批典型违法广告案例以及一系列各领域、各行业具有针对性的广告规范性文件,从抽象到具体地全面整顿广告领域的违法问题。时至2019年,对广告领域的持续高压监管仍方兴未艾。企业的风险防控刻不容缓。


然而在广告法这柄达摩克利斯之剑之下依然有一些激进的企业为了抢占市场份额而铤而走险使用"最佳"、"最好"、"遥遥领先"等绝对化用语进行虚假或误导性的广告宣传。作为合规企业面对竞争对手的违法广告的损害和侵扰不能消极防守、被动挨打,而是要敢于利用举报和诉讼等合法的手段,积极主动地维权,打击和遏制竞争对手的违法广告。


虚假广告、绝对化用语是广告违法的重灾区,但这并不是广告违法的全部故事。本讲座致力于系统地为企业营销和公关宣传部门、法务和合规部门等梳理、构建完整的广告宣传合规体系和攻守战略架构,为企业的商业宣传与公平竞争提供法律保障。


课程大纲:


1.广告陷阱知多少?——广告法基础概述

  • 近期热门广告违法事件
  • 顾名思义:广告vs商业必要信息
  • 广告法的规制主体
  • 一叶知秋:典型违法广告大数据报告


2.吹牛不上税?——虚假广告重拳出击

  • 适度夸张vs虚假广告(含数据引证)
  • 绝对化用语是绝对不能用吗?原则与例外
  • 明星代言的"紧箍咒"
  • 虚假广告与虚假宣传是一回事吗?


3.重重阻隔步步坑——行业广告勿越雷池

  • 江湖郎中包治百病?医疗行业广告的禁区
  • 保本收益梦一场:投资承诺必违法


4.互联网广告与不正当竞争

  • 行业限制、公序良俗与一键关闭:互联网广告的变与不变
  • 寸土必争:竞争对手虚假宣传的诉讼制衡
  • 江湖乱斗:互联网广告的屏蔽与反屏蔽


此研讨会全程以中文进行,不提供现场翻译。


*活动报名需要进行审核,不接受现场报名,请您谅解。

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