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Event Details

Please note that this course will be conducted in Chinese. And the theme of this course is brand communication on a limited budget.


自2018年以来,市场进入了"新常态":增量放缓,流量减少。互联网企业喊着"流量红利衰退",曾经喧嚣一时的新模式都停滞不前。

我们观察到,在整体市场不振的局面下,企业在品牌传播、市场拓展、营销获客上都做出了不同程度的策略调整。

第一种:此前不做品牌不做公关只做垂直渠道销售的一些企业,发现市场不再向从前一样轻松赚钱,进而开始投入预算做品牌和营销,希望能够开拓新的客源。

第二种:已经是业内领先的企业,在市场好的时候做了大量的品牌传播和营销,已经有了稳定的渠道和一定的品牌知名度,现在选择减少品牌预算和市场投入,把缩减市场品牌的支出作为削减预算的重要手段。

第三种:B2B企业,受局势影响不大,持续增长,但因其市场的独特性,不适用于B2C的各种快速获客的营销方法,品牌传播上也受政策法规等影响,因此面对预算有限而限制较多的困难。

无论哪一种,无论是削减预算还是低预算策略,都给企业的公关市场人员带去最大挑战:不花钱办大事和少花钱多半事,大概都是这一行最难的挑战了。本次课程中,将直面这一挑战,分享一些思路,希望能够帮到企业公关市场人员做好工作,提高KPI。


本课程的难度中等,适用于在企业市场部、公关部、广告部等负责品牌和市场的预算制定、策划、运营、执行的团队,如市场经理、公关经理、市场专员等。需要有一定的市场及公关工作经验作为基础。



【课程大纲】


第一节:盘点品牌资产:你有哪些核心价值?

1. 企业的核心产品和服务就是你的核心资产

2. 你的忠实客户群体值得你认真给他们画像

3. 企业发展历程中积累了什么传奇故事

4. 人才是品牌的灵魂:你的"小团队"和"大团队"



第二节:品牌建设丰俭由人,关键不在预算而在"策划思路"

1. 分析好"品牌要素"

2. 写好"品牌定位"

3. 定下你的品牌绝对不变的"核心定位"

4. 辐射其他"求新求变"的可能性


第三节:"精准营销"才是最有效的品牌方法

1. "精准营销"理念的四个维度

2. 精准营销之精准了解你的受众

3. 精准营销之精心设计你的品牌信息

4. 精准营销之精密构建你的渠道

5. 精准营销之精巧设计你的策略


第四节:一定要随着当下的市场局势变化

1. "换汤不换药"需要极高的专业素质

2. 全面了解此刻当下最有效的传播渠道

3. 深刻理解对于你的品牌一向有效的传播策略


第五节:精准营销应对"小成本低预算"的具体实施技巧

1. 小成本的线下活动技巧

2. 低预算的媒体关系维护技巧

3. 如何利用不花钱的传播资源

Agenda

8:45 AM

9 AM

Reigistration

9 AM

12 PM

Morning Session

Speakers

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Tickets

Employee of Member Company

Please register and pay before June 12.

RMB 850
Non-Member

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RMB 1,000
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