Event Details

Please note that this course will be conducted in Chinese. This course is about content marketing by story-telling techniques.


国外的广告圈传说:"A Well-Crafted Story Is The Most Powerful Force In The World."人人都爱听故事。对于企业来说,只要涉及传播,无论是播出电视广告,或者在公众号上写企业最新的公益活动,或者发布一款活动海报招募参与者,或者对合作伙伴宣讲成功案例……这些传播行为,都基于内容。而内容如何才能为受众更易于接受?答案就是:故事。


故事与内容的定义不同。故事是经过设计、策划、撰写、编辑的内容,是提炼精华以后的"有目的性和传播属性"的内容。


故事无处不在,从市场部发布一篇软文,到公关部写企业宣传手册,都需要掌握熟练的故事撰写技巧。


写故事是可以掌握的技巧。本课将聚焦于具体的写作技巧,帮助学员"即学即用"地掌握这一实用工具。


目标受众:

本课聚焦于实际技能,内容具体。适合日常工作中需要撰写具有传播意义的文案的工作人员,如市场部、公关部等。


通过此次培训,您将进一步深入了解以下内容:


第一节:3个维度之一:企业级的故事怎么讲?

  1. 用故事串起企业文化及团队建设
  2. 如何讲好品牌故事?
  3. 如何呈现品牌的理念?
  4. 为什么讲创始人的故事?


第二节:3个维度之二:服务的故事怎么讲?

  1. 用故事武装起你的销售和市场——提高给客户讲故事的能力
  2. 成功案例的重要性
  3. 成功案例常用传播渠道和写作模板


第三节:3个维度之三:产品的故事怎么讲?

  1. 广告的本质
  2. 如何呈现产品故事?
  3. 广告人的痛点如何破?


第四节:"6个模块法"之一:目标及主题(意义性)

  1. 如何立体完整的呈现品牌?
  2. "故事"4大特性


第五节:"6个模块法"之二:受众和场景(共同性)

  1. 如何写好故事?
  2. 文案故事:用好莱坞编剧技巧营造"场景感"
  3. 场景感的引入技巧


第六节:"6个模块法"之三:主角和情节(趣味性)

  1. 选对主角营造共鸣
  2. 什么是最佳营销力?
  3. 提炼"真实感"的小技巧


第七节:"6个模块法"之四:关键信息点(完整性)

  1. 如何避免过度营销?
  2. 关键信息点的表现方法


第八节:"6个模块法"之五:4种故事结构(完整性)

  1. 中国受众的独特"故事"理解力
  2. 中国受众更易读懂的"故事"核心架构
  3. 故事结构的四技法


第九节:"6个模块法"之六:传播渠道

Agenda

8:45 AM

15 mins

Reigistration

9 AM

180 mins

Morning Session

12 PM

60 mins

Lunch Break

1 PM

5 PM

Afternoon Session

Speakers

Cancellation Policy

If you cannot attend a training for which you have registered, please cancel your registration no later than five business days prior to the training. If you fail to notify AmCham China of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for training costs. To cancel you can: 1) email training@amchamchina.org, or 2) cancel online if you registered for the training through the website. Your cooperation in this matter supports AmCham China in maintaining the quality of its trainings and is appreciated by your fellow members and the organization.

Tickets

Employee of Member Company

Please register and pay before July 19.

RMB 1,950
Non-Member

Please register and pay before July 19.

RMB 2,300
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