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过去三十多年,中国媒体环境发生了巨大变化,大众舆论传播手段被移动时代彻底改变,大众传播的整体态势和规律,在全球都已经没有可参考对照的情况。中国的舆论环境、传播渠道和受众心理,已经是独一无二的存在。


传统上,在华外企的公关策略都是沿袭国际总部,哪怕一篇新闻稿都受国际总部制约。在移动时代的今天,面临独特的中国媒体环境,传统的方式和充满挑战迅速变化的舆论环境,产生了很多矛盾。


在这样的形势下,全面的学习公关品牌的实践知识,将有助于企业回归本质,了解大局,定好战略,做好执行。


我们将在接下来的系列课程中,从0开始,阐释公关品牌工作的具体内容和操作手段,希望能够帮助学员从基本功开始提高公关品牌的战略执行水平。


本系列课一共分为六课:


第一课:《企业和媒体的合作:教你建立100分的媒体关系》(7月31号)

第二课:《企业如何读懂政府的舆论引导》(8月23号)

第三课:《打造企业发言人:优质企业家形象是无形资产》(8月30号)

第四课:《活动10讲:做好一场活动是硬功夫》(9月19号)

第五课:《危机公关10讲:从诊断到治疗》(9月20号)

第六课:《商务审美快速提升法:企业级的平面设计技巧》(10月)



第一课:《企业和媒体的合作:教你建立100分的媒体关系》


从来没有任何国家,拥有像中国这么多数量的媒体,也没有像中国这么flexible的企业媒体合作关系,尤其在数字时代。


中国媒体传统上是党的喉舌,曾经是严谨的"无冕之王",然而在过去二十年,中国媒体经历短暂却密集的变化,时代不曾给中国媒体稳健成长的时间,却给了太多的变化。


2000年初开始,传统的机关媒体开始转型走向商业,2009年新浪微博出现之前,是中国媒体商业化的短暂春天,曾经的媒体是有效的传播渠道,深受广告商青睐。然而突如其来的自媒体时代,让尚未成熟的中国媒体突遭冬天。


之后是持续的"纸媒停刊", 每年都有很多纸媒停刊,与此同时,微信的出现更加剧了读者"手机屏读"的趋势。


到了今天,经过了互联网媒体的混战,社交媒体的狙击,受众也在一轮又一轮的"谣言""标题党""低俗假新闻"中意识到:新闻的第一价值是公信力,媒体的第一职责并不是盈利。


当读者开始回归去寻求新闻媒体的可信度时,春天再次到来。而无论技术手段如何变迁,大众对于新闻的需求只有越来越强,行为习惯不断被加强。对于企业来说,媒体始终是企业赖以依存的信息传递渠道。根据不同的传播目的,企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系,企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。

我们愿意借你一双慧眼,去看清楚这个纷乱的媒体环境,为企业的品牌输出找到真正的媒体伙伴。



课程时间安排:

上午:8:30—12:00

下午:14:00-17:30


课程大纲(以课堂现场内容为准):


第一:中国媒体的前世今生

1.1 中国媒体跌宕起伏的20年

1.2 中国媒体在不同时代的不同挑战

1.3 当下的中国媒体概况


第二:当下的媒体地图

2.1 整体环境态势

2.2 媒体构成:党媒、新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体、网媒

2.3 自媒体不是媒体

2.4 真媒体和假媒体你分得清吗?


第三: 都用手机了,企业为什么还要跟媒体合作?

3.1 新闻媒体的公信力从未消失

3.2 新闻中的企业不只是百度搜索那么简单

3.3 不同类型的媒体有不同的用处

3.4 企业的品牌是一个矩阵,媒体是其中重要部分


第四:企业遭遇媒体的常见场景

4.1 新闻通稿怎么发布?

4.2 专访怎么邀约?

4.3 活动请媒体的麻烦:请了不来?来了不发稿?

4.4 找上门的媒体采访请求怎么处理?有求必应还是拒人千里?

4.5 媒体组织的论坛有用吗?

4.6 媒体说要写负面新闻怎么办?

4.7 电视媒体怎么合作?

4.8 让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手!


第五:企业公关必备套件:Press Kit

5.1 Press Kit都有啥?

5.2 参考资料很重要

5.3 企业发言人的简历撰写也很重要

5.4 新闻通稿是不是专业,明眼人一瞅就知道

5.5 新闻通稿的标准写法:4段5信息

5.6 新闻通稿几大类:活动、产品和声明


第六:企业领导人怎么做媒体专访?

6.1 媒体专访时企业高管的必修课

6.2 媒体专访怎么做功课?

6.3 媒体专访的礼仪课

6.4 衣着礼仪和表情管理

6.5 回答媒体问题有讲究

6.6 不乱说话的领导才是好发言人


第七:每个企业都需要一张定制的媒体名单

7.1 考虑要素:行业、战略、目的

7.2 分出主次

7.3 分出深度和普通内容

7.4 总结出好记者

7.5 一张媒体名单搞定公关


第八:企业如何长期维护媒体关系?

8.1 企业要有专门的公关人:市场不等于公关

8.2 公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系

8.3 主动接近媒体:姿态高冷不适用

8.4 信息共享才是双方一致的利益诉求

8.5 媒体也是人,以礼相待,过节问候

8.6 甄嬛说:"见面三分情",线下聚会要组织

8.7 企业领导的个人魅力是最好武器,别省着

8.8 让媒体见证企业的成长


第九:企业与媒体合作的正确姿势(DO'S )

9.1 大家都是为了工作:合作共赢,完成任务

9.2 专业和职业才是最好的工作关系

9.3 尊重媒体,了解媒体

9.4 做好功课,有备无患

9.5 信任媒体,更要管理媒体


第十:企业跟媒体合作的禁忌(DON'TS)

10.1 媒体不是你的闺蜜

10.2 媒体不是你的手下

10.3 媒体不是你的信息源

活动日程

08:45

15 分钟

签到

09:00

180 分钟

上午课程

12:00

120 分钟

午餐

14:00

17:30

下午课程

演讲嘉宾

票务信息

会员公司雇员

请注册并于7月25号前完成付款。

¥1,950
非会员

请注册并于7月25号前完成付款。

¥2,300

取消政策

如果您需要取消报名,请您最晚于开课前的5个工作日,按照如下方式,取消报名。如果您未能及时通知中国美国商会取消报名,您仍将被收取培训费。取消方式有如下两种:1) 发送取消报名的邮件到training@amchamchina.org;或者 2) 若您通过网站注册,请您线上取消报名。感谢您的配合。

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